（原标题：从汉普顿到上海滩玉蒲团之淫行天下，拉夫劳伦重新界说“好意思好生存”）

出品 | 枪弹财经

作家 | 文采

裁剪 | 闪电

好意思编 | 倩倩

审核 | 颂文

“我诡计的不是服装，我诡计的是梦思”——58年前，拉夫·劳伦在秉承《女装日报》采访时说谈。这句宣言，揭示了其品牌的中枢逻辑：将物资商品转变为精神图腾。

何为梦思？

拉夫·劳伦用我方的履历阐发了一场追赶梦思的传说。这位1939年景立于纽约布朗克斯区的前锋界行家，虽从未秉承过专科诡计查考，却凭借成长经由中对好意思好生存的热忱，一步步建设跨越半个多世纪的前锋生意传说。

在他的发奋之下，拉夫劳伦从一条颠覆传统的宽版领带起步，发展到风靡全球的Polo衫，进而成长为涵盖衣饰、家居、餐饮等各样生存边幅的品牌好意思学代表。

本年4月初，这场好意思学盛宴终于来到上海。

4月2日，Ralph Lauren 2025春季大秀在上海ROJO艺术空间拉开序幕，这亦然拉夫劳伦初次在中国举办时装秀。秀间呈现的Ralph Lauren拉夫劳伦2025春季系列，以轻灵颜色阐发素雅实用之好意思，完好融入好意思好生存的多元场景：驰骋郊外的欢然、海风拂面的欢娱、马厩的斑驳光影与穹顶的碧蓝清醒，为诡计注入当然之好意思的素雅纵欲。

而这玉蒲团之淫行天下，恰是拉夫劳伦带来的一场与梦思、与生存边幅关系的全新演绎。

1、从物资商品到精神图腾

汉普顿，地处好意思国东海岸的北福克镇，有巨大的沙滩、碧蓝的海水、邑邑苍苍的松林和典雅的庄园别墅。因此，汉普顿不仅是一个度假胜地，更是一种生存边幅的象征：约略、欢娱的好意思好生存。

对于拉夫劳伦而言，汉普顿的兴味兴味不凡。“汉普顿不仅是一个地点，它是我的灵感开头，是我遥远的家和隐迹所。在这里，蔚蓝的天外和大海团结，明媚的阳光洒满边缘，翠绿的草地与纯白的栅栏，勾画出一幅宁静画卷。它的质朴与优雅，勾引着大宗艺术家。”拉夫劳伦的独创东谈主拉夫·劳伦，将这里视为“第二个家”。

看成拉夫劳伦的中国首秀，当然勾引大宗关心。现场也没让大家失望，以海滨欢然度假风开场，蓝白两色，浅深调和、崭新对撞，小范畴的高纯度亮点点缀，千里浸式地展现汉普顿的四季景不雅变化。

Collection和Purple Label紫标系列以典雅蓝枉然配呈现，宛如东海岸的晴空下的碧浪白沙；

Polo Ralph Lauren系列延续海滨主题与通顺气派，致意汉普顿悠久的马术历史；

全新呈献POLO ID汉普顿蓝限量秀款包袋，以一抹源自海滨谧境的优雅蓝调，点亮春日前锋灵感。

2025春夏系列所展现的不仅是服装，也不仅是好意思好生存的多元场景，更是一次潜入拉夫·劳伦个东谈主精神寰宇的契机。

秀场上，每一件作品齐在传递一种邋遢不迫、优雅平静的气质。东谈主东谈主齐可感受到如同踏进汉普顿的海风中，那份特有的欢娱与纵欲也在扑面而来。杜鹃、胡兵、富永爱秀台演绎Ralph Lauren拉夫劳伦2025春季系列，无不展现出品牌对奢雅与素雅生存边幅的不懈追求。

秀场除外，星光耀眼。井柏然、戚薇、张柏芝、黄轩、陈丽君、蔡卓妍、宋仲基、郑秀晶、森星、中条彩未、黄暄婷、刘怡伶、吉拉查彭·斯里桑、普拉克·帕尼及诸多亚太绅士受邀出席。

每一代东谈主看待寰宇的眼神不同，但东谈主们对于经典与传承、工夫与故事、生存与好意思好的连气儿与追求，不会因为工夫的荏苒而改变。

2、东方进犯：在中国解构新中产密码

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期间在进步，与服装、与生存关系的一切也在重构。

刻下，中国花消者正在重新界说豪侈——他们既要欧洲老钱的传承感，又要好意思式生存的粗鲁感。对于中国的新中产而言，他们不再只是得志于买腾贵的物品，而是更防御物品所带来的精神享受和内心得志。

看成在中国深耕近三十年的前锋品牌，拉夫劳伦对此有我方的体会，更是将中国尤其是上海看成其在亚洲市集的战术要隘。

自20世纪90年代起，拉夫劳伦启动了在中国市集的探索。以在上海淮海路开出第一家店为标志，拉夫劳伦郑重干预中国市集。

跟着市集的发展，拉夫劳伦徐徐扩大其在中国的零卖网络。到了2025年，拉夫劳伦在中国三十多个城市设有门店，何况在上海、北京、成齐、深圳等地推出了“拉夫劳伦之家”。这些体验店并非传统的销售门店，更是一个不错让花消者全方针体验的品牌空间。

以上海嘉里中心的“劳伦之家”为例，其引入“咖啡+定制工坊”款式，花消者不错通过微信小方法预约行动或试衣，并在Ralph's Coffee享受安静时光。这也意味着，花消者与品牌的关联点并非“物资”自己，更是生存边幅。由此带来了客流量同比教育50%，转变率教育30%。

拉夫劳伦的中国化还在不时。

面临中国快速发展的电子商务，拉夫劳伦积极拥抱数字化转型。早在2017年，其就入驻天猫、京东等主要电商平台，并灵通微博、微信官方账号，以此加强与中国花消者的互动。

值得一提的是，自2024年起，拉夫劳伦进一步深化其数字战术，推出“即看即买”（live-shopping）千里浸式体验，让花消者能够及时购买秀场上展示的新品，这一举措突破了传统花消款式的限制，使得品牌愈加靠拢年青一代的花消者。

在本年的大秀上，这一边幅的威力还在抓续。当杜鹃、胡兵衣服奢雅秀款从长长的T台走来时，屏幕上的销售数据及时滚动：开场仅30分钟，订价1.2万元的Purple Label刺绣西装便宣告售罄，3980元的Polo马球衫订单量突破千件。

拉夫劳伦所传递的理思化生存立场，切中的恰是中国新中产的心弦：他们渴慕在勤恳的责任之余享受顷然宁静，同期也但愿在酬酢场所中展现出一鸣惊人的品位与作风。

融入中国元素方面，拉夫劳伦的阐明可圈可点。如推出“东方灵感”截止系列，将京剧元素融入经典马球标志，上线首周即售罄，酬酢媒体曝光量超2亿次；针对年青花消者推出轻奢副线“RL Youth”，订价下探至2000-5000元区间，天猫旗舰店首月销量破亿。

发奋带来了酬金。

拉夫劳伦2024年财报涌现，亚太市集增速领跑全球，同比增长14%，其中中国市集孝敬率初次超欧洲，同比增长20%，成为其公司的第二大收入开头。

3、与往日关系的传承与变革

衣饰承载着东谈主们对好意思好生存的向往，唤起东谈主们对好意思好生存边幅的渴慕，男士的西装、女士的连衣裙、孩子的牛仔裤，恰是前锋最动东谈主的价值所在。

年青的拉夫·劳伦在创立品牌时，将“好意思好生存”的憧憬编织进一条条宽版领带中，掀翻了男装的校正怒潮。此后，他又以检朴的诡计和明快的颜色，将原来专属于马球的Polo衫注入不停逾越的期间精神，重塑了“好意思好生存”的象征。

如今，拉夫劳伦在中国的但愿则是：整个东谈主不错从中找到灵感、找到共识，在我方的国家，以我方私有的边幅，书写好意思好的生存故事。

最近几年，对于中国的新中产而言，环球暂时放下了不少执念，启动追念“价值认可”。肤浅而言，他们不再为了买而买，而是更垂青精神内核。

奢华不再是由腾贵的价钱或者虚夸的标签来界说，而是那些能激励、顺心我方的私有事物。这其实与“老钱”们的传承文化有殊途同归之处。

英国国王查尔斯最真贵的衣服，是一件仍是磨损的粗花呢夹克，那是他的父亲菲利普亲王送给他的，查尔斯从18岁穿到35岁；拉夫劳伦首席品牌官与改换官大卫·劳伦所真贵的，不异是一件父亲送给他的深蓝色西装——它以致成为大卫·劳伦生命的一部分。

而好多新中产爱上拉夫劳伦亦然因为有相似的故事，八成是18岁成东谈主礼上姆妈送的一件Polo衫、八成是领到第一个月薪水给爸爸买的第一套正装西服……此时的拉夫劳伦履行仍是特出了一个时装品牌的界说，而是承载着大宗家庭记挂、特出工夫空间的文化传承。

拉夫劳伦的故事，从来不单是是时装，而是对于工夫、记挂与脸色的编织。

当汤姆·克鲁斯在2024巴黎奥运会根除式上衣服那件拉夫劳伦旗下RRL的复旧皮衣疾驰而来时，全球不雅众所洗浴的，毫不是这件夹克自己，而是一种跨越期间的共识。它是经典与当下的团结，也印证了拉夫劳伦最中枢的品牌玄学：信得过的豪侈，是能够承载记挂，并在时光中遥远弥新。

前锋的荒谬，是东谈主文。信得过的挥霍牌，所出售的是“可触摸的不灭”。

当中国花消者在成齐的定制工坊里绣上我方的名字，当上海的年青东谈主在二手市集淘一件90年代的RL古着，当奥运会的聚光灯下那件复旧皮衣激勉全球热议——拉夫劳伦仍是特出了前锋的范畴，成为一种文化标志。

而这，八成才是拉夫劳伦所发达的“好意思好生存”的信得过界说，亦然其打动中国新中产的秘要刀兵。